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最悲慘的奢飾品牌馬上就要涼涼?

人氣: 發表時間:2018-11-24 10:05

又一個品牌把自己搞死了。

杜嘉班納(Dolce & Gabbana)創立于1985年意大利米蘭,卒于2018年中國上海。

No zuo no die why you try?

D&G的作死之路及無比失敗的品牌公關,可以載入史冊了。

辱華的D&G作死之路

beyond在《光輝歲月》中唱到:

“可否不分膚色的界限,愿這土地里,不分你我高低;繽紛色彩閃出的美麗,是因它沒有,分開每種色彩”。

世界因為不同的人種,不同的國家,不同的色彩組成而美麗。

就像這個品牌D&G 杜嘉班納的設計風格,大紅大綠,色彩濃烈。

雖然小編不懂這種有點惡俗的審美,但是蘿卜白菜,各有所愛。

美應該是包容的。

可是萬萬沒想到D&G居然辱華。

嗚呼哀哉,昔日風光的奢侈品品牌D&G要涼涼了。

緣起一個辣眼睛的廣告片,卻爆在作為創始人之一的設計師Stefano Gabbana對中國公然的辱罵中。

D&G最新的名為“起筷吃飯”廣告片里,一個小眼睛華裔面孔的模特表情夸張,不僅用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷。

旁白更是故意使用“中式發音”和傲慢的語氣,把筷子叫做“小棍子”,說pizza是“偉大的”,用筷子就像用“鉗子”,什么鬼?

更毀節操的是第二集里,居然還涉及了性別歧視。

有一句旁白是“這對你們來說還是太大了嗎?”

充滿輕蔑和誘導的語氣,意有所指,作為女性看到這句話覺得真是太惡心了。

好的廣告片讓人觀感舒適,有所觸動。這玩意兒為啥讓人感覺D&G品牌把國人當沙雕了?

你們意大利食物高貴?中國人用筷子盡出洋相?

這赤裸裸的在廣告中公開丑化中國的文化,難道不是一種作死嗎?

網友紛紛留言表示廣告片很有問題。

可奇葩的是,D&G中的G,也就是品牌的聯合創始人Stefano Gabbana不顧身份,居然出來在個人Ins里和網友開撕。

粗話連篇不說,還聲稱中國是屎,是愚蠢骯臟散發惡臭的黑社會。

把個人上升到國家,把整個國家都給辱罵了,而且還是在大秀前!

你是有多無敵高傲自大?

從整個品牌到設計師,都透露著對中國極度的不尊重和不放在眼里,卻還想著在中國斂錢,也是臉皮無敵的厚了。

此消息一出,基本中國人全炸毛了。

從共青團到各大明星紛紛發聲抵制,包括章子怡、迪麗熱巴、王俊凱、陳坤、海清等。

微博上“眾星抵制上海D&G大秀!”的消息居高熱搜不下。

D&G一定是沒想到國人如此愛國,網友們一直討伐,眾明星全面抵制及終止品牌代言,2018上海D&G大秀被取消。

政府方也出面干涉了,截止目前,淘寶、小紅書等平臺已經全面下架了D&G的產品。

這骨牌倒下般毀滅的速度估計讓D&G方也傻眼了。

本來不過是一個傻B廣告的事兒,卻因為豬隊友創始人設計師的辱罵,坐實了整個品牌對大中華的不尊重。

政治風險對品牌來說就是紅線!雪崩!高危!黑洞!

于是D&G不得不出來公關了……

失敗的D&G品牌公關

D&G官方第一次出來公關是走“被盜號”路線,有點啼笑皆非。

D&G在微博發表了聲明:

Golce & Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜。

Are you kidding me?

這個套路怎么如此熟悉?

真把國人當沙雕呀?

兩個號同時被盜?

還是在大秀前,牛牛噠。熟悉的配方,不變的味道呀?

真的是很搞笑了。

被盜號、實習生、助理、編外人員、個別員工都是問題的借口

這種老掉牙的公關套路應該有所創新了,畢竟這屆網友如此優秀。

很奇怪這些國際品牌為什么到了中國后都蜜汁自信?

回顧下之前翻車的三星Note7、奧迪物化女性廣告、巴黎世家等事件,好像中國人能買到他們優秀的設計品牌,是他們莫大的恩賜一樣。

所以此次的品牌危機事件,剛開始D&G方是很自信的,態度就像那個牛逼轟轟的設計師般,帶著自大和漫不經心,隨便回應一下吧。

卻不曾想事情沒那么簡單呀,中國力量真是驚人。

隨著天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等中國電商平臺紛紛下架所有與D&G相關的產品。

除官網之外,D&G品牌已被中國主要在線銷售渠道全面封殺。

不能再繼續在這個很沙雕的國家斂錢了?

D&G品牌開始急了,趕緊再次再發聲公關:

我們對中國懷有“愛與熱情”,大秀取消對品牌和所有工作人員“都很不幸”。

這次走賣慘路線吧?

可是沒想到這次的公關文中國網友還是全部給了差評。

畢竟橫看豎看,再加360度,眾多機智的網友還是看不出D&G方半點真誠的悔改和道歉。

這份聲明的感覺就是:

我們這般偉大優秀的設計不能在你們這邊展出,是你們的不幸呀。我們的秀場準備得非常奢華,你們都看不到了,不幸呀。

群眾的眼光是雪亮的,大家都不是傻子。

不尊重別人的人別想得到別人的尊重,先認真檢討自身吧。

真正的公關是走心的,不知道D&G方有沒有真的想過,是什么原因導致了今天的局面?

一個民族的驕傲不是你想傷害就傷害的。

出來混總是要還的。

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